Все марки, представляющие свои новые коллекции на подиуме, можно условно разделить на два класса — «очень модные» и «сами по себе». Первые определяют тенденции и уже стали именами нарицательными, обозначающими моду как погоню за знаковыми вещами. В их ряду Dolce&Gabbana, Gaultier, Dsquared, McQueen, Gucci, Cavalli. И можно уже сейчас с уверенностью сказать, что кожаные штаны с множеством нефункциональных молний от Dolce&Gabbana, джинсовые доломаны с аксельбантами от Gaultier, джинсы с нашитыми лейблами команд «Формулы 1» (Dsquared) станут знаковыми вещами будущего сезона .
Если бы американцам приходилось ставить свои холодильники перед своими домами, новые марки холодильников появлялись бы каждую неделю. .

Вторые часто раньше всех рождают тренды. Такие марки следуют своей внутренней логике развития, в основе которой лежит либо выдающийся гений дизайнера, либо солидное наследство в виде вековой истории модной марки. Они создают авангардную одежду, вызывающую шок. Так, Prada в этот раз предложила для мужчин шерстяные кардиганы в комплекте с рейтузами. Но ведь и классические брюки «с низкой мотней» тоже сперва вызывали у критиков недоумение, а сегодня они есть в коллекциях даже весьма консервативных Salvatore Ferragamo и Louis Vuitton. Другая стратегия марок «сами по себе» — продвигать вещи, которые будут восприняты потребителем только при наличии данного лейбла. Вряд ли очень свободные штаны с высокой талией, подвязанные шнурком, станут хитом у кого-то еще, кроме Dries Van Noten. А на белые шелковые рубашки с графическим рисунком, законную вотчину Ferre, никто больше не посягнет. Это сливки моды, которая понимается как индустрия «одежды на сезон», объектов must have и прочих «масонских знаков»: Hermes, Burberry, Dries Van Noten, Prada, Marni, Martin Margiela, Ferre .
Есть люди, даже мысли свои облачающие согласно требованиям моды. .

Особняком держатся марки, предпочитающие представлять новые коллекции не на подиуме, а в шоу-руме. Их мало волнуют интересы моды. Они выше моды — они создают одежду как произведение искусства: Loro Piana, Aquascutum, Luciano Barbera, Isaia, Brioni и Kiton. Как правило, их модели консервативны, а весь «шик» — в сверхъестественном качестве, божественном крое и уникальной посадке на любые, даже самые нестандартные фигуры. Так, Brioni облачает не только атлетические торсы специальных агентов Ее Величества — портные этой марки способны укротить даже объемные животы российских толстосумов. Таким маркам никому ничего не надо доказывать: их сила не в сиюминутных тенденциях и новых силуэтах, а в вечных ценностях удобства и красоты. Все консерваторы и бунтари уже давно посчитаны и расставлены по ранжиру, у каждого есть свои поклонники и свои инвесторы .
Из моды выходит все, кроме самой моды. .

После того как самые признанные, успешные и желанные в мире бренды продемонстрировали некое направление развития моды на ближайшие полгода, именуемое тенденцией, ее подхватывают массовые марки вроде Mango, Zara, Promod или H&M. Однозначно и стопроцентно трендовую одежду можно найти именно в этих магазинах. Их дизайнерские бюро выбирают на показах пару десятков наиболее удачных вещей, отмеченных редакторами глянцевых журналов как «вещь сезона». Как бы тщательно ни отслеживали модные дома проникновение «нежелательных лиц» на свои показы, там всегда сидит кто-то из представителей моды для масс. И в результате «вещь сезона» появляется в сетевых магазинах быстрее, чем в бутиках «первопроходцев», ведь цикл производства масс-маркета — 2 месяца, тогда как «большие марки» живут строго по правилам: одна коллекция раз в полгода .
Желания мои весьма скромны. Портреты главы государства не должны превышать размер почтовой марки .
Дидье Грюмбах, президент Парижской палаты высокой моды, попробовал было объявить крестовый поход против промышленного шпионажа в модном бизнесе. «Это очень важно. Почему марки, которые не способны придумать ничего своего, получают прибыли больше, чем люди, реально творящие моду? Это безнравственно и несправедливо. Патентовать одежду очень сложно, но мы постоянно работаем над усилением защиты интеллектуальной собственности модельеров», — говорил он. Грюмбах пытался запретить фотографировать в зале показов, что регулярно делают и журналисты, и оптовые закупщики, предлагал показывать им коллекцию непосредственно перед ее поставкой в магазин, но пока так и не нашел способа защитить интеллектуальную собственность дизайнеров .
Моды больше не существует.Ее создают для нескольких сотен людей. .

Источник: «Эксперт»